Rectificatie (par. 9.4)

Over rectificatie als sanctie bij een juridische veroordeling voor een “verkeerde” (of een onrechtmatige) reclame-uiting, zoals misleidende reclame of misleidende vergelijkende reclame. Wanneer een partij door de rechter tot een rectificatie wordt gedwongen dan zijn er verschillende mogelijkheden: meer regulier of meer creatief. In de praktijk proberen advocaten de rectificatie zo zorgvuldig mogelijk te beschrijven in de hoop dat de rechter de wederpartij dwingt tot een bepaalde rectificatie. Rectificaties op televisie en radio vanwege een onjuiste vergelijkende reclame (of misleidende reclame) zijn schaars. Dit is er een voorbeeld van (uit 2010): “Nederland kies je Kabel!” met heel groot € 5 in beeld,

Deze advertentie van Tele2, ter introductie van de kabeltelevisie, was Ziggo in het verkeerde keelgat geschoten. Onjuiste vergelijkende reclame vond Ziggo: ‘nu bij een combipakket al vanaf € 5 per maand’. De president geeft Ziggo (voorheen o.a. Casema) gelijk. Want klanten die overstappen van Ziggo naar Tele2 moeten daarvoor wel óók het combipakket afnemen van € 39,95 per maand. De verwijzing naar de website is daarvoor volstrekt onvoldoende.

Ook op andere punten is de vergelijking misleidend. Dat wordt rectificeren op alle fronten! Tele2 moest eenmalig rond 20.00 uur op alle zenders waar ze haar misleidende tv-spot heeft uitgezonden een rectificatie commercial uitzenden: wit beeld, zwarte letters. Een neutrale mannenstem leest de tekst voor, goed verstaanbaar. Ook op alle radiozenders waar Tele2 was te horen is in het reclameblok eenmalig rond 12.00 uur de rectificatietekst voorgelezen. Lees hier het vonnis en klik hier voor de rectificatie. Bron: Hoogenraad & Haak.

Conclusie

De wet biedt veel mogelijkheden om, in verschillende soorten zaken, een rectificatie te eisen. Bij een gerechtvaardigde aanspraak tot rectificatie dient vooraf goed te worden gelet op het doel en de strekking daarvan, alsmede op hoe de plaatsing van de rectificatie precies gevorderd wordt. Indien een veroordeling tot rectificatie volgt, dient de gedaagde partij deze nauwgezet op te volgen. Anders loopt hij het risico op het verbeuren van dwangsommen.